Исследование по методике SoV (Share of Voice) охватывает онлайн-видимость крупнейших игроков iGaming в Бразилии за октябрь 2024 года. В ходе анализа были собраны данные с 30 сентября по 3 октября, включая такие показатели, как поисковая оптимизация, органический трафик, брендовые запросы и активность в социальных сетях.
Исследование проводилось на фоне масштабных изменений в бразильском законодательстве: с 4 октября более 2 000 нелегальных сайтов были заблокированы по всей стране, а к легальной деятельности были допущены только 96 операторов и около 200 лицензированных онлайн-платформ. Хотя исследуемые бренды не попали под эти ограничения, предстоящие кварталы могут принести значительные изменения, включая новые возможности и вызовы в условиях усиливающейся конкуренции в цифровом маркетинге.
Методика SoV (Share of Voice) нацелена на комплексную оценку онлайн-видимости брендов, учитывая показатели органического и платного трафика, упоминания в СМИ и соцсетях. В отличие от SoS (Share of Search), которую использует сервис iGaming аналитики Blask.com и которая фокусируется исключительно на доле брендовых запросов в поисковиках, SoV позволяет глубже оценить узнаваемость бренда и его влияние в онлайне.
Анализ популярности операторов ставок на Google Trends
Исследование SoV началось с анализа популярности операторов iGaming в Бразилии с использованием данных Google Trends. Были изучены поисковые запросы за последний год, чтобы выявить уровень интереса к ведущим брендам на рынке.
На 1 октября 2024 года в пятерку лидеров по популярности в запросах вошли Betano, bet365, Betnacional, Sportingbet и Pixbet. Betano продолжает удерживать лидерство, демонстрируя наибольший интерес среди пользователей за последний год, постепенно увеличивая отрыв от конкурентов. Bet365 остается на втором месте, сохраняя устойчивый интерес, несмотря на пик популярности в конце 2023 года. Betnacional и Sportingbet сохранили свои позиции в пятерке лидеров, а Pixbet сумел обогнать Betfair, заняв пятую строчку.
Стоит отметить, что данные Google Trends измеряют общий интерес пользователей к терминам, связанным с iGaming, а не конкретным брендам, что помогает определить уровень спроса на азартные игры в целом. Это позволяет более точно оценивать онлайн-видимость операторов и их способность привлекать внимание аудитории в условиях высокой конкуренции.
Распознаваемость брендов и доверие к ним среди игроков
Важным аспектом исследования SoV является уровень распознаваемости и доверия к ведущим онлайн-операторам среди бразильских игроков. Этот показатель основан на опросе активных взрослых пользователей, которые оценивали знакомство с брендами и уровень доверия к ним.
Согласно результатам опроса, лидерами по уровню распознаваемости и доверия остаются Betano и bet365. Pixbet также сохраняет третье место в рейтинге, в то время как Esportes da Sorte и Betnacional поднялись выше, опередив Sportingbet, который выпал из топ-5. Другие заметные изменения включают рост доверия к таким брендам, как Betfair, Estrelabet, Pokerstars и Betway.
Основные факторы, влияющие на выбор онлайн-операторов
Для понимания предпочтений игроков в Бразилии важно учитывать ключевые факторы, которые влияют на выбор онлайн-операторов азартных игр. В ходе исследования было выявлено, что для бразильских пользователей наиболее важны привлекательные бонусы и акции, что подтвердили 55,2% респондентов. Это остаётся главным фактором при выборе платформы.
Быстрые и безопасные способы оплаты заняли второе место по важности, их отметили 46,3% участников опроса. Надёжная поддержка клиентов (46,1%) и удобный интерфейс (41,2%) также входят в число приоритетов для игроков, сохраняя свои позиции с предыдущего квартала.
Кроме того, значительная часть пользователей предпочитает платформы с высокими коэффициентами, повышенным возвратом ставок и крупными выплатами (29,9%). Большое количество игр важно для 22,4% респондентов, тогда как совместимость с мобильными устройствами отмечена всего 13,5% опрошенных. Живые дилерские игры остаются наименее значимым фактором (4,2%), хотя они по-прежнему популярны среди бразильской аудитории.
Эти предпочтения, в свою очередь, влияют на узнаваемость брендов и их долю голоса (SoV), поскольку решающее значение имеют маркетинговые усилия, направленные на удовлетворение потребностей и ожиданий игроков.
Чтобы избежать влияния усталости респондентов и предвзятости в ответах, бренды предлагались в случайном порядке. Полученные данные помогли определить дополнительные баллы для брендов, что в дальнейшем учитывалось при итоговом расчете SoV для каждого оператора.
Анализ вертикалей азартных игр и их популярности в Бразилии
Исследование SoV также затрагивает наиболее популярные вертикали азартных игр среди бразильских пользователей. Результаты показывают, что спортивные ставки продолжают занимать первое место, привлекая более двух третей игроков (66,6%). Однако на этот раз лотерея (64,4%) значительно сократила разрыв, что можно объяснить легализацией сектора и ростом признания традиционных форм азартных игр среди взрослых пользователей.
Тем не менее, казино остаются важным направлением для 43,3% пользователей, что подчеркивает их устойчивую популярность. В то же время, слоты несколько потеряли позиции, снизившись с 34,7% до 30,5%, уступив место скретч-картам (35,7%) и карточным играм (30,7%).
Интерес к казуальным играм и головоломкам (21,2%) также снизился, сократив отрыв от Jogo do Bicho (20,3%), традиционной бразильской игры, которая сохранила свою долю рынка. Онлайн-рулетка и блэкджек продолжают оставаться наиболее востребованными продуктами в категории живых казино, несмотря на высокий уровень конкуренции среди операторов.
Среди наиболее популярных терминов для поиска онлайн-казино в Бразилии доминируют такие запросы, как “cassino”, “roleta” и “slots”. Высокие поисковые объемы подтверждают важность фокуса операторов на ключевые и базовые запросы, что критически важно для повышения онлайн-видимости и удержания аудитории.
Влияние SEO и маркетинговых стратегий на SoV
Одним из ключевых факторов, определяющих долю голоса (SoV) iGaming операторов в Бразилии, является успешная реализация стратегий SEO и цифрового маркетинга. Операторы, обеспечившие высокую оптимизацию контента и комплексное продвижение в онлайне, демонстрируют лучшие результаты по онлайн-видимости и органическому трафику.
SEO-стратегии играют решающую роль в достижении топовых позиций в поисковых системах для популярных запросов, особенно в сегменте казино. Это требует точного таргетинга, регулярного обновления контента и адаптации к изменяющимся алгоритмам поисковых систем. Бренды с длительной историей и хорошо оптимизированным контентом занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче, тогда как новые или менее оптимизированные операторы значительно уступают.
Ситуация может измениться в январе 2025 года, когда все лицензированные iGaming операторы должны будут перейти на домен .bet.br. Эти новые требования создадут «чистое поле» и усилят значение SEO и цифрового маркетинга для поддержания конкурентного преимущества. Для успеха в SEO важен не только охват общих и брендовых ключевых слов, но и эффективное продвижение конкретных игровых продуктов и провайдеров, что особенно актуально для сегмента онлайн-слотов.
Итоги и общие выводы о SoV iGaming операторов в Бразилии
Результаты исследования SoV за октябрь 2024 года демонстрируют, как iGaming операторы адаптируются к быстро меняющимся условиям бразильского рынка. Лидерами по доле голоса остаются Betano и Betfair, подтвердившие своё доминирующее положение благодаря активным SEO-стратегиям и комплексным маркетинговым кампаниям. Также в топ-5 вошли bet365, KTO и Esportes da Sorte, которые продемонстрировали заметный рост за отчетный период.
Изменения на рынке, такие как переход на новые домены .bet.br и блокировка более 2 000 нелегальных сайтов, создают как новые возможности, так и вызовы для операторов. Усиление конкуренции между брендами требует не только улучшения SEO и контента, но и более глубокого взаимодействия с аудиторией, что особенно важно для поддержания узнаваемости и удержания игроков.
Итоговый анализ подтверждает, что успешные iGaming операторы фокусируются на комплексных стратегиях, охватывающих все ключевые аспекты цифрового маркетинга, от SEO до социального взаимодействия. Это не только помогает улучшить видимость бренда в интернете, но и укрепляет их позиции на рынке, что становится критически важным в условиях растущей легализации и регулирования азартных игр в Бразилии.
★ Встречайте новый бренд под tier-1 от StarCrown Partners – Spinfest! Тесты на DACH гео показали х2 конверт р2д! Регистрация по ссылке
★ Подписывайтесь на R2B.News
Наши новости в Телеграм.
★ Подписывайтесь на R2B.Work
Телеграм канал с беспрерывным потоком вакансий для работы по найму в iGaming индустрии: Удаленно / Релокация / Офис.
★ Подписывайтесь на R2B.Aff
Беспрерывный поток свежих офферов от различных iGaming партнерских программ.
По теме: