Catena Media, крупный игрок в сфере iGaming-SEO, уже почти десятилетие привлекает внимание инвесторов и аналитиков. С момента своего головокружительного взлета в 2015 году, когда компания демонстрировала впечатляющие темпы роста, она стремительно захватывала ключевые позиции на рынках Европы и Северной Америки. Тем не менее, к 2024 году положение Catena Media кардинально изменилось: от лидирующих позиций и стабильных доходов компания пришла к глубоким внутренним изменениям, продиктованным новым стратегическим курсом и сложными рыночными условиями.
В 2015 году Catena Media стала примером быстрорастущей компании с высоким потенциалом. Рост доходов составил 284%, а операционная прибыль впечатляла инвесторов своими высокими показателями. Компания уверенно расширялась за счёт покупок сильных активов, таких как Right Casino Media и AskGamblers. Это обеспечивало Catena Media устойчивое развитие и позволило завоевать позиции на крупных европейских рынках, включая Великобританию, Италию и Швецию. В дальнейшем этот успех отразился на цене акций, и к маю 2018 года их стоимость достигла исторического максимума в 156 шведских крон.
Однако к 2019 году компанию начали охватывать первые сложности. Catena Media столкнулась с новыми регуляциями в странах Европы, в том числе в Великобритании и Швеции. Эти регуляторные изменения потребовали значительных адаптаций в бизнесе, что неизбежно сказалось на операционных показателях. Именно в этом году компания впервые почувствовала потребность в более гибком подходе к рынкам и переориентировала свои усилия на Северную Америку, где iGaming индустрия только начинала набирать обороты благодаря легализации онлайн-гемблинга в нескольких штатах США. Несмотря на сохранявшиеся высокие показатели на новых рынках, в 2019 году Catena Media показала убыток — тревожный сигнал для компании, которая привыкла к стабильному росту.
Год за годом Catena Media смещала свой фокус с Европы на более перспективные и менее зарегулированные рынки Северной Америки. В 2020 году пандемия COVID-19 внесла существенные коррективы в работу компании. Отмена спортивных мероприятий ударила по спортивному сегменту бизнеса, однако резкий рост интереса к онлайн-казино компенсировал потери. Руководство компании подчеркивало важность технологической адаптации и активных инвестиций в цифровую инфраструктуру для повышения конкурентоспособности. Catena Media продолжила наращивать свои позиции в Северной Америке, но падение выручки и замедление роста заставили компанию пересмотреть свою стратегию.
К 2021 году Catena Media закрепила своё присутствие в США и Канаде, и выручка из этих регионов составила половину общих доходов компании. Несмотря на достижения, руководство Catena Media под руководством нового генерального директора Майкла Дэйли сталкивалось с необходимостью глубоких изменений. Компания продала активы на серых рынках и сконцентрировалась на регулируемых регионах, что поддержало устойчивое развитие, но потребовало крупных разовых затрат. Эти меры были направлены на то, чтобы стабилизировать прибыльность и создать основу для долгосрочного роста.
Решающие изменения последовали в 2023 году, когда временный генеральный директор Пьер Кадена обозначил переход на новую модель доходов — Revenue Share вместо привычной CPA-модели. Этот шаг, продиктованный стремлением к более предсказуемым финансовым потокам, привел к временным потерям, но должен был стать устойчивым решением для компании. Catena Media также решила сделать ставку на ИИ и технологии, вступив в совместные проекты по внедрению генеративного ИИ для создания персонализированного контента. Эти нововведения, хотя и требовали значительных затрат, были направлены на создание долгосрочных конкурентных преимуществ.
Последний отчет за девять месяцев 2024 года свидетельствует о глубине трансформации, которую проходит Catena Media. При выручке 39,5 млн евро и чистом убытке в 46,6 млн евро компания продолжает фокусироваться на рынке Северной Америки, в то время как результаты в Европе демонстрируют сокращение доли доходов. В октябре 2024 года Catena Media провела сокращения, сократив 29 позиций в подразделениях по контенту и маркетингу, что позволило компании уменьшить расходы на 2,2 млн евро ежегодно. Эти меры подтверждают, что текущая стратегия направлена на максимальную эффективность и упрощение операционных процессов.
К 7 ноября 2024 года акции Catena Media торговались по цене 5,05 шведских крон, что наглядно демонстрирует, насколько изменились ожидания рынка по сравнению с рекордной ценой в 156 крон в 2018 году. Несмотря на текущее положение, Catena Media остаётся одним из лидеров на североамериканском рынке iGaming, а её стратегический фокус на инновации и технологии позволяет надеяться на положительные изменения. Внедрение искусственного интеллекта для повышения качества контента и устойчивость бизнеса на рынках с высокой маржинальностью создают потенциальные возможности для возвращения к прибыльности.
Тем не менее, компания находится в поиске баланса между инновациями и эффективностью, продолжая менять структуру расходов и искать наиболее рентабельные направления. В условиях высококонкурентного рынка iGaming успех Catena Media будет зависеть от её способности адаптироваться к изменениям, сохраняя фокус на ключевых приоритетах и потребностях рынка.
★ Встречайте новый бренд под tier-1 от StarCrown Partners – Spinfest! Тесты на DACH гео показали х2 конверт р2д! Регистрация по ссылке
★ Подписывайтесь на R2B.News
Наши новости в Телеграм.
★ Подписывайтесь на R2B.Work
Телеграм канал с беспрерывным потоком вакансий для работы по найму в iGaming индустрии: Удаленно / Релокация / Офис.
★ Подписывайтесь на R2B.Aff
Беспрерывный поток свежих офферов от различных iGaming партнерских программ.
По теме: