Над партнерами сгущаются тучи, что может полностью перевернуть методы привлечения новых игроков в индустрии iGaming, пишет редактор Affiliate Leaders Чарли Хорнер.

На протяжении 2024 года Google внедрил серию обновлений SEO, которые изменили ландшафт для цифровых издателей во всех отраслях — от iGaming до основных медиа.

Началось это в марте, когда основное обновление Google было нацелено на сокращение количества спам-контента, который отображался на странице результатов поисковой системы. В то время Google объяснил: «Это обновление включает в себя улучшение некоторых наших основных систем ранжирования, чтобы лучше понять, являются ли веб-страницы бесполезными, имеют плохой пользовательский опыт или создавались для поисковых систем, а не для людей». Крупная технологическая компания также заявила, что сократит количество бесполезного контента до 40%.

Это обновление, одно из самых значительных изменений, которые Google внес в свой алгоритм, привело к снижению позиций тысяч веб-сайтов. В течение первых шести недель обновления веб-сайт BBC News потерял 37% своей видимости в Google, в то время как сайт Daily Mail — одна из самых популярных новостных платформ в мире — упал на 14%.

И, конечно же, аффилиаты iGaming пострадали не меньше. Специалисты по SEO в последние месяцы усиленно трудились, пытаясь расшифровать обновленный алгоритм и вновь улучшить показатели трафика.

Ивана Флинн, директор по SEO в Medier Agency, отмечает, что в определенной степени индустрия SEO сама навлекла на себя эти проблемы. В первом выпуске Affiliate Leaders Флинн пишет: «Говоря прямо, SEO-специалисты перестарались в последнее время. В результате Google объявил, что контент, созданный с помощью ИИ, допустим при соблюдении определенных параметров».

Несмотря на хаос, вызванный мартовским обновлением, Google выпустил еще одно обновление в мае. На этот раз гигант технологий стремился сократить количество контента, использующего паразитическое SEO, и продвигать по-настоящему информативный и увлекательный контент.

Хотя на первый взгляд это кажется хорошей инициативой, проблема с этим обновлением заключается в том, что многие аффилиаты, не только в iGaming, опираются на паразитическое SEO, потому что оно эффективно работало в течение долгого времени. Наполнение статьи партнерскими ссылками и другими SEO-трюками для того, чтобы обойти другие материалы, долгое время было эффективным инструментом для увеличения трафика, а следовательно, и доходов от FTD.

Как вспоминает Флинн: «В моем исследовании я видела, как статья, использующая паразитическое SEO в онлайн-журнале, обошла сайт Casino.org, который уже 27 лет предоставляет качественный контент для онлайн-казино».

Существуют и другие, более мелкие обновления, выпущенные в течение года, которые в основном касаются роли ИИ в контенте. В некоторой степени Google объявил войну контенту, созданному с помощью ИИ, в пользу продвижения контента, соответствующего принципам EEAT: Опыт, Экспертность, Авторитетность, Достоверность.

В результате аффилиаты, которые экспериментировали с использованием ИИ в создании контента, теперь сворачивают этот подход и ищут другие способы использования ИИ для повышения эффективности, будь то в процессе субредактирования или для выполнения офисных задач.

Тем временем очевидно, что директоры по SEO и руководители высшего звена в аффилиатских компаниях сейчас заняты обработкой революционных обновлений Google.

Остается вопрос, сможет ли Google достичь своей утопии, заполнив свою страницу результатов полезным, информативным и соответствующим принципам EEAT контентом, но одно ясно: те, кто продолжит придерживаться статус-кво, останутся позади.

Random Advertising-3: ($X / мес)

Встречайте новый бренд под tier-1 от StarCrown Partners – Spinfest! Тесты на DACH гео показали х2 конверт р2д! Регистрация по ссылке.

Random Advertising-2: ($X / мес)

Random Advertising-4: ($X / мес)

Random Advertising-5: ($X / мес)