12 сентября 2024 года на пресс-конференции в Вашингтоне конгрессмен от штата Нью-Йорк Пол Тонко и сенатор от Коннектикута Ричард Блюменталь представили новый федеральный законопроект под названием SAFE Bet Act. Данный законопроект (полное название — Supporting Affordability and Fairness with Every Bet) направлен на создание федеральной регуляторной структуры для онлайн-ставок на спорт в США.
Этот шаг стал ответом на растущие опасения в обществе по поводу практик операторов спортивных ставок и связанных с ними социальных издержек. Законопроект нацелен на усиление защиты потребителей, введение ограничений на рекламу и управление процессами через искусственный интеллект. Представленный законопроект ознаменует радикальные изменения в сфере ставок, которая, начиная с 2018 года, развивалась по модели, основанной на правах штатов.
Предпосылки появления SAFE Bet Act
После того как в 2018 году Верховный суд США отменил Закон о защите профессиональных и любительских видов спорта (PASPA), ставки на спорт стали прерогативой штатов. Это привело к массовой легализации данного вида деятельности в почти 40 штатах и юрисдикциях. Однако отсутствие единой федеральной регуляторной структуры привело к значительным различиям в правилах и подходах к управлению индустрией.
Пресс-конференция стала платформой для публичного обсуждения проблем, связанных с онлайн-гемблингом. К Тонко и Блюменталю присоединились эксперты из Public Health Advocacy Institute при Школе права Северо-Восточного университета и другие общественные деятели. В частности, были подняты вопросы о негативных последствиях онлайн-ставок для здоровья населения и проблемах зависимости.
Основные положения законопроекта SAFE Bet Act
Законопроект SAFE Bet Act предполагает внедрение строгих федеральных стандартов для регулирования ставок на спорт. Основное внимание уделено трем ключевым аспектам: доступности, рекламе и использованию искусственного интеллекта. Эти элементы направлены на защиту потребителей и предотвращение злоупотреблений со стороны операторов ставок.
1. Доступность: В рамках законопроекта предлагается ввести строгие финансовые ограничения для игроков, включая лимиты на количество депозитов в день — не более пяти — и запрет на использование кредитных карт для пополнения счетов. Также операторы будут обязаны проводить проверки финансовой состоятельности игроков, которые делают ставки на сумму более $1,000 в течение 24 часов или более $10,000 в течение 30 дней. Эти меры призваны снизить риск финансового разорения и защитить игроков от азартной зависимости.
2. Реклама: Одним из ключевых элементов законопроекта является регулирование рекламной деятельности операторов. Предлагается запретить рекламу ставок на спорт на телевидении в период с 8:00 до 22:00, а также во время прямых трансляций спортивных событий. Это должно минимизировать воздействие рекламы на несовершеннолетних и другие уязвимые группы населения. Также будет введен запрет на использование знаменитостей в рекламе и ограничение на использование определенных слов, таких как “бонус” и “без риска”, которые часто используются для привлечения новых игроков.
3. Искусственный интеллект: Законопроект запрещает использование технологий искусственного интеллекта для отслеживания привычек игроков и создания персонализированных предложений, направленных на увеличение их ставок. Особенно опасным видом ставок признан **микроставки** (microbetting) — новый тип пари, позволяющий игрокам делать ставки на отдельные моменты в спортивных событиях. По мнению законодателей, эта технология может способствовать развитию зависимости у игроков, и её использование должно быть ограничено.
Новые требования для штатов
SAFE Bet Act предполагает, что штаты, желающие предлагать легальные спортивные ставки, будут обязаны подавать заявки в Министерство юстиции США. Заявки должны содержать информацию о том, как штат планирует соблюдать федеральные стандарты, установленные законом. Эти заявки будут действительны в течение трёх лет.
Воздействие на операторов спортивных ставок
Введение законопроекта SAFE Bet Act станет серьезным вызовом для операторов спортивных ставок, работающих на американском рынке. Новые федеральные стандарты приведут к необходимости пересмотра текущих бизнес-моделей и адаптации к более жестким условиям.
1. Рекламные ограничения: Одним из самых ощутимых изменений для операторов станет ограничение на рекламу. Введение запрета на рекламу в прайм-тайм, а также запрет на использование популярных маркетинговых терминов, таких как “бонус” и “без риска”, значительно ограничат возможности для привлечения новых клиентов. Это также усложнит работу с привычными методами продвижения через известных личностей и спортивные команды, что уже вызывает возмущение среди представителей индустрии.
2. Финансовые ограничения: Ограничение на количество депозитов и обязательные проверки платежеспособности игроков усложнят работу операторов, которые привыкли к более гибким условиям. Кроме того, запрет на использование кредитных карт как способа пополнения счетов вызовет дополнительные трудности, особенно для игроков, которые предпочитают этот метод оплаты. В результате, операторам придется инвестировать в разработку новых финансовых инструментов и систем для проверки состоятельности клиентов.
3. Использование технологий: Запрет на применение искусственного интеллекта для отслеживания и стимулирования игровых привычек клиентов представляет собой удар по современным технологическим стратегиям операторов. Многочисленные компании, такие как DraftKings, активно используют AI и аналитику данных для персонализации предложений и улучшения клиентского опыта. Эти нововведения вынудят операторов пересмотреть стратегии взаимодействия с клиентами и сократить использование современных технологий в маркетинге.
Влияние SAFE Bet Act на iGaming-SEO аффкоманды
Законопроект **SAFE Bet Act** окажет значительное влияние на iGaming-SEO аффкоманды, которые играют ключевую роль в привлечении новых игроков для операторов спортивных ставок. В условиях новых федеральных стандартов, аффилиатам придется пересматривать свои маркетинговые стратегии, адаптируя их к более строгим правилам.
1. Изменение подходов к контенту: Ограничения на использование определенных маркетинговых терминов, таких как “бонус” и “без риска”, а также запрет на рекламу во время спортивных событий и в прайм-тайм, создадут новые барьеры для SEO-кампаний. Аффкомандам придется искать новые способы привлечения трафика, избегая стандартных формулировок и уделяя больше внимания созданию информативного и нейтрального контента, который соответствует новым правилам.
2. Снижение эффективности рекламных кампаний: Введение ограничений на рекламу и бонусы может повлиять на эффективность кампаний по привлечению новых игроков. Поскольку значительная часть SEO-стратегий аффилиатов была основана на продвижении бонусных предложений и эксклюзивных акций, ограничение на использование этих терминов может снизить их конкурентоспособность и привлечь меньше трафика.
3. Технологические ограничения: Запрет на использование искусственного интеллекта для отслеживания и персонализации предложений также отразится на работе аффилиатов. Многие iGaming-SEO команды используют аналитику данных и AI для оптимизации рекламных кампаний и повышения конверсий. В условиях нового закона им придется искать альтернативные методы анализа и оптимизации своих стратегий.
4. Адаптация к новому регуляторному ландшафту: iGaming-SEO аффкомандам, работающим на регулируемых рынках США, придется адаптироваться к новому федеральному регуляторному ландшафту. Процесс подачи заявок на получение разрешения от Министерства юстиции США, а также необходимость соответствия федеральным стандартам, увеличат бюрократические издержки для операторов, что с высокой долей вероятности отразится на комиссионных аффилиатов.
SAFE Bet Act и конкурентные преимущества для крупных iGaming-SEO аффкоманд
В то же время крупные iGaming-SEO аффкоманды, такие как Better Collective, Gambling.com Group и Gentoo Media (ранее GiG Media), которые уже имеют сильные позиции на рынке США, могут использовать эти изменения для укрепления своих позиций. У них есть ресурсы для адаптации к новым регуляциям и возможности для сотрудничества с крупными операторами, которые также будут вынуждены менять свои стратегии.
Противодействие индустрии и критика законопроекта
Реакция представителей индустрии на законопроект SAFE Bet Act не заставила себя ждать. Крупные игроки в сфере спортивных ставок и их ассоциации выразили недовольство новыми мерами, считая их чрезмерно жесткими и мешающими развитию бизнеса.
1. Американская игровая ассоциация (AGA), через своего старшего вице-президента по связям с правительством Криса Силка, публично выступила против законопроекта. В заявлении AGA было отмечено, что на протяжении последних шести лет операторы спортивных ставок добросовестно работали над тем, чтобы соответствовать высоким стандартам государственного регулирования, а также вносили существенный вклад в налоговые поступления штатов. Силк заявил, что введение федерального контроля над индустрией и запретительных мер может стать «ударом по лицу» для законодательных органов штатов, которые уже разработали свои собственные регуляторные структуры.
2. Представитель Невады Дина Титус, известная своими законодательными инициативами в области гемблинга, назвала законопроект “устаревшим предрассудком” по отношению к индустрии. Она подчеркнула, что введение строгих федеральных ограничений на рекламу и типы ставок является неверным подходом к регулированию, так как на данный момент именно на уровне штатов уже выстроена эффективная система контроля за деятельностью операторов.
3. iDevelopment and Economic Association (iDEA), торговая организация, представляющая интересы операторов онлайн-гемблинга и спортивных ставок, также выступила с критикой законопроекта. По мнению представителей iDEA, SAFE Bet Act представляет собой ненужное и вредное вмешательство федеральных властей в сферу, которая с 2018 года успешно регулируется на уровне штатов. Они также выразили опасения, что принятие такого законопроекта может создать излишние барьеры для работы операторов и замедлить развитие рынка в целом.
Спор между федеральным и региональным регулированием
Основное противоречие вокруг законопроекта заключается в конфликте интересов между федеральным и региональным регулированием. После отмены PASPA в 2018 году штаты получили возможность самостоятельно решать, каким образом регулировать спортивные ставки. Многие из них уже разработали уникальные системы контроля и надзора, которые учитывают местные особенности и нужды. Введение единой федеральной регуляторной системы может снизить гибкость этих моделей и ограничить возможности штатов по управлению собственной игровой индустрией.
Однако сторонники SAFE Bet Act считают, что единые федеральные стандарты могут помочь создать более безопасную среду для игроков и повысить ответственность операторов. Законопроект предлагает унификацию стандартов по защите потребителей, что, по мнению авторов законопроекта, поможет бороться с проблемами игровой зависимости и снизить негативное влияние агрессивной рекламы на уязвимые группы населения.
Потенциальные последствия для рынка iGaming и операторов
Принятие законопроекта SAFE Bet Act может серьезно изменить рынок iGaming и спортивных ставок в США. Операторы и iGaming-SEO аффкоманды будут вынуждены адаптироваться к новым правилам, что приведет к нескольким ключевым последствиям:
1. Увеличение регуляторных издержек: Переход к федеральной системе регулирования потребует от операторов дополнительных затрат на соответствие новым требованиям. Это может включать в себя как обновление рекламных стратегий, так и введение сложных проверок состоятельности клиентов. Для небольших операторов это может стать серьезным финансовым бременем, что приведет к консолидации рынка — более мелкие игроки будут поглощены более крупными компаниями, обладающими достаточными ресурсами для соблюдения всех норм.
2. Снижение конкурентоспособности мелких операторов: Введение запретов на использование кредитных карт для пополнения счетов, лимиты на количество депозитов и другие финансовые ограничения могут отпугнуть некоторых клиентов от мелких операторов, которые не смогут предложить им достаточный уровень гибкости. Крупные операторы, такие как DraftKings и FanDuel, скорее всего, справятся с этими изменениями лучше благодаря более широкому спектру финансовых инструментов и возможностей.
3. Снижение доходов от рекламы: Для операторов и аффилиатов ключевым источником дохода являются рекламные кампании и бонусные программы. Запрет на использование определённых терминов и ограничение на показ рекламы в прайм-тайм снизят эффективность традиционных рекламных стратегий. Операторы будут вынуждены искать новые способы продвижения своих продуктов, что может привести к снижению доходов в краткосрочной перспективе.
4. Ужесточение борьбы с игорной зависимостью: Введение федеральных стандартов по защите игроков может значительно усилить контроль над проблемой игровой зависимости. Национальный реестр самоустранения, лимиты на депозиты и требования к проведению проверок финансового состояния клиентов помогут предотвратить случаи, когда игроки увлекаются ставками за пределами своих финансовых возможностей. Это будет способствовать созданию более безопасной игровой среды, однако может также снизить уровень вовлечённости определённой части аудитории, привыкшей к более гибким условиям.
Реакция на законодательные изменения и дальнейшие шаги
Несмотря на широкий резонанс вокруг законопроекта SAFE Bet Act, его дальнейшая судьба остаётся под вопросом. Многие эксперты указывают на существующие препятствия для его принятия, особенно в контексте сложной политической ситуации в Конгрессе США. Однако, как сторонники, так и противники законопроекта уже готовятся к долгой борьбе за его принятие или отклонение.
1. Поддержка общественных организаций: Законопроект получил сильную поддержку со стороны общественных организаций, занимающихся проблемами игорной зависимости. Представители Public Health Advocacy Institute при Школе права Северо-Восточного университета активно выступают за введение национальных стандартов защиты игроков, указывая на необходимость контроля за практиками операторов, которые, по их мнению, способствуют развитию зависимости. Пример Австралии и Великобритании, где уже действуют подобные меры, служит основой для аргументации в поддержку введения федеральных стандартов.
2. Оппозиция со стороны индустрии: С другой стороны, операторы и представители индустрии игорного бизнеса считают предложенные меры чрезмерными и неоправданными. По их мнению, текущая система регулирования, основанная на правах штатов, уже демонстрирует свою эффективность. Они указывают на то, что введение дополнительных федеральных стандартов может привести к дублированию функций, усложнению работы операторов и уменьшению доходов, особенно в части рекламы и маркетинговых кампаний.
3. Политическая перспектива: Принятие **SAFE Bet Act** станет предметом серьезных политических дебатов. На данный момент, ключевым вызовом станет получение достаточной поддержки как в Палате представителей, так и в Сенате, особенно в условиях раскола Конгресса. В дополнение к этому, многие штаты могут возражать против федерального вмешательства в их уже устоявшиеся регуляторные процессы, что создаст дополнительные преграды для принятия законопроекта.
Перспективы развития индустрии в случае принятия SAFE Bet Act
Принятие SAFE Bet Act может стать переломным моментом в развитии спортивных ставок и iGaming в США. Введение единого федерального регулирования, направленного на повышение безопасности и ответственности, несомненно, изменит текущую картину индустрии. Однако, как и с любым масштабным законодательным изменением, важно учитывать долгосрочные последствия.
1. Долгосрочные преимущества для игроков: Если законопроект будет принят, можно ожидать улучшения в области защиты прав потребителей. Такие меры, как лимиты на депозиты, проверка финансовой состоятельности и создание национального реестра самоустранения, повысят ответственность операторов и помогут предотвратить злоупотребления. Это приведет к более безопасной среде для игроков, что может увеличить доверие к индустрии и привлечь более широкую аудиторию.
2. Пересмотр бизнес-моделей операторами: Операторы, привыкшие работать в рамках индивидуальных государственных стандартов, столкнутся с необходимостью пересмотра своих бизнес-моделей. Сложившиеся маркетинговые стратегии и рекламные кампании придется адаптировать к новым требованиям. Компании, которые смогут быстро и эффективно перестроиться под новые условия, получат конкурентные преимущества, в то время как те, кто не успеет адаптироваться, могут потерять значительную долю рынка.
3. Аффилиаты на передовой изменений: iGaming-SEO аффкоманды окажутся на передовой этих изменений. Им придется не только адаптировать свои стратегии, но и помогать операторам соответствовать новым правилам. Крупные аффилиаты с сильными позициями на рынке, такие как Better Collective, Gambling.com Group и Gentoo Media, будут в выигрыше, так как смогут использовать свои ресурсы для быстрого соответствия новым требованиям и укрепления своих позиций на рынке.
4. Технологические инновации: Введение ограничений на использование AI и микроставок может стать толчком для развития новых технологических решений в индустрии. Операторам и аффилиатам придется искать новые способы анализа данных и оптимизации взаимодействия с игроками без использования запрещённых технологий. Это может привести к появлению инновационных инструментов для управления рисками и повышения безопасности игроков.
Будущее спортивных ставок и iGaming в США
Как показали события последних лет, рынок спортивных ставок и iGaming в США динамично развивается, и его будущее будет напрямую зависеть от законодательных решений, таких как SAFE Bet Act. Независимо от того, будет ли этот законопроект принят в его текущей форме или доработан в ходе обсуждений в Конгрессе, очевидно, что федеральное регулирование становится всё более актуальным.
Для операторов и аффилиатов важно начать подготовку к возможным изменениям уже сейчас, чтобы обеспечить себе долгосрочный успех на рынке. Те, кто сможет адаптироваться к новым реалиям и предложить инновационные решения, окажутся в числе лидеров индустрии в ближайшие годы.
★ Встречайте новый бренд под tier-1 от StarCrown Partners – Spinfest! Тесты на DACH гео показали х2 конверт р2д! Регистрация по ссылке
★ Подписывайтесь на R2B.News
Наши новости в Телеграм.
★ Подписывайтесь на R2B.Work
Телеграм канал с беспрерывным потоком вакансий для работы по найму в iGaming индустрии: Удаленно / Релокация / Офис.
★ Подписывайтесь на R2B.Aff
Беспрерывный поток свежих офферов от различных iGaming партнерских программ.
По теме: