Washington Post опубликовала интересную статью Д.Смита, о регулируемом рынке спортивных ставок в США. Полагаем она будет интересна представителям igaming аффкоманд и / или брендов, планирующих выйти на регулируемый рынок США. Текст ниже:

Онлайн-ставки на спорт резко увеличились за несколько лет, когда они стали легальными в США. Такие компании, как DraftKings Inc. и FanDuel Inc., широко представлены на телевидении, радио, рекламных щитах и в социальных сетях. Все основные спортивные лиги США теперь имеют партнерские отношения с букмекерскими платформами.

В августе ESPN [круглосуточный спортивный телеканал] заключил 10-летнюю сделку на 1,5 миллиарда долларов с оператором казино о лицензировании его широко известного бренда, извлекая выгоду из всплеска интереса к спортивным ставкам, поскольку все больше штатов легализовали их.

1. Как все это произошло так быстро?

Еще несколько лет назад, если вы хотели сделать ставку на спортивное событие в США, вам приходилось либо ехать в Лас-Вегас, либо обращаться к нелегальному букмекеру. Все изменилось в 2018 году, когда Верховный суд США разрешил штатам легализовать спортивные азартные игры.

Сегодня игроки в подавляющем большинстве штатов могут делать ставки в десятках мобильных приложений, известных как букмекерские конторы, даже не вставая с дивана. Большая часть ставок приходится на FanDuel или DraftKings. Это мешало другим операторам выходить на рынок.

В июле Fox Corp. заявила, что сворачивает Fox Bet, букмекерскую контору, которую она предлагала в партнерстве с Flutter Entertainment Plc. Некоторые небольшие приложения для ставок на спорт также объявили о своем уходе, не в силах выжить в дорогой конкурентной среде. Гиганты индустрии вкладывают деньги в рекламу и акции и ищут новые способы привлечения новых игроков.

2. Как дела обстоят на данный момент?

Несмотря на популярность онлайн-ставок — американцы поставили на спорт более 220 миллиардов долларов за последние пять лет — многие операторы еще не получили прибыль, а налоговые поступления часто не оправдывали ожиданий. Вдобавок ко всему, политики и лиги обращают внимание на более выросший уровень игорной зависимости и договорных матчей.

3. Что делает ESPN и почему?

Флагман кабельного спортивного ТВ, принадлежащий компании Walt Disney Co., в течение многих лет был связан со спортивными азартными играми, транслируя программы, связанные со ставками, и интегрируя маркетинг букмекерских контор на своем веб-сайте.

ESPN также приобрел долю в DraftKings в 2019 году в рамках приобретения развлекательных активов Fox. Но сделка ESPN с оператором казино Penn Entertainment Inc. создает более глубокие отношения с азартными играми, поскольку его имя будет в приложении для ставок.

В соответствии с соглашением, объявленным в августе, Penn заявляет, что осенью 2023 года он переименует свою букмекерскую контору Barstool в ESPN Bet.

Penn, региональный оператор казино, выплатит ESPN 1,5 миллиарда долларов наличными в течение 10-летнего срока и предоставит ESPN 500 миллионов долларов. варрантов на покупку акций Penn.

Соглашение позволяет ESPN и ее материнской компании, ориентированной на семью, Disney — зарабатывать деньги на онлайн-ставках без необходимости принимать ставки самим.

Random Advertising-5: ($X / мес)

Random Advertising-2: ($X / мес)

Встречайте новый бренд под tier-1 от StarCrown Partners – Spinfest! Тесты на DACH гео показали х2 конверт р2д! Регистрация по ссылке.

Random Advertising-4: ($X / мес)

Random Advertising-3: ($X / мес)